Moda dünyasının önde gelen isimlerinden Zara, İngiltere'den gelen çarpıcı bir haberle manşetlere taşındı ve bu gelişme sektörde bomba etkisi yarattı, zira markanın bazı reklamları hakkında verilen yasak kararı büyük yankı uyandırdı ve olayın tüm ayrıntıları şimdi ortaya çıkıyor, bu yüzden merak uyandıran bu haberi soluksuz okumaya devam edin.
İngiltere'nin güçlü kurumu Reklam Standartları Otoritesi (ASA), dünyaca ünlü giyim markası Zara'nın iki ayrı reklamını "sağlıksız derecede zayıf" modeller barındırdığı gerekçesiyle yayın yasağına uğrattı. ASA, özellikle geriye taranmış saç modeli ve ışık-gölge oyunları sayesinde bir modelin zayıflığının abartıldığını, diğer reklamda ise modelin köprücük kemiklerinin "çıkıntılı" bir şekilde öne çıkarıldığını vurguladı. Kurum, bu görsellerin son derece "sorumsuzca" hazırlandığına hükmederek bir daha asla yayınlanmamasına karar verdi ve bu önemli detaylar ışığında makalenin devamını okumaya devam edin.
Öte yandan, moda devi Zara ise bu suçlamalar karşısında kendisini hararetli bir şekilde savundu; firma, reklamlarda kullanılan her iki modelin de fotoğraf çekimleri sırasında sağlık durumlarının mükemmel olduğunu ve bunu kanıtlayan tıbbi belgelerin ellerinde mevcut olduğunu belirtti. Ayrıca Zara, görseller üzerinde sadece "çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri" yapıldığını ve herhangi bir doğrudan şikâyet almadıklarını da ekleyerek duruma açıklık getirdi. Markanın bu savunmalarına rağmen, ASA’nın kararının ardındaki tüm gizemleri çözmek için okumaya devam edin.
Zara, geçmişte yaşanan benzer olaylar nedeniyle geliştirilen "Fashioning a Healthy Future" raporundaki tavsiyelere uyduğunu, özellikle de 2007'de yayınlanan İngiltere Model Sağlığı Soruşturması'nın üçüncü maddesindeki modellerin sağlık durumlarını belgeleyen tıbbi rapor sunma şartına uygun hareket ettiklerini açıkladı. Bu karar, moda sektöründe bir ilk değil, zira daha önce Temmuz ayında Marks & Spencer'ın bir reklamı da aynı gerekçelerle yasaklanmış, ASA kamera açılarının modelin bacaklarını olduğundan daha ince gösterdiğini ve bunun "sorumsuzca" bir tutum olduğunu belirtmişti. Hatta Next gibi bazı markalar ASA'nın kararına katılmadıklarını belirterek, kendi modellerinin zayıf olsalar bile "sağlıklı ve formda" olduğunu savunmuşlardı. Peki, Zara'nın reklamlarında ASA'yı asıl çileden çıkaran o kritik ayrıntılar neydi, bu heyecan verici haberi okumaya devam edin.
İşte tüm moda dünyasını sarsan ve kamuoyunda büyük tartışmalara yol açan, o çok beklenen ayrıntılar: Yasaklanan iki reklamdan biri olan kısa elbise tanıtımında, ASA'ya göre modelin bacakları kullanılan gölgelendirme teknikleri ile "belirgin şekilde ince" gösterildi ve diğer reklamdaki gömlek tanıtımında ise modelin pozisyonu, köprücük kemiklerinin reklamın adeta odak noktası haline gelmesine neden oldu. İngiliz Reklam Standartları Otoritesi (ASA), bu tür poz ve açıların, orantısız ve ne yazık ki sağlıksız bir beden algısını bilinçli veya bilinçsiz olarak teşvik ettiğini belirterek, bu görsellerin kesinlikle bir daha yayınlanmamasına dair nihai kararını açıkladı ve bu skandalın tüm detayları için https://www.avazturk.com adresini ziyaret edebilirsiniz, böylece moda dünyasının bu önemli gelişmesini tüm yönleriyle öğrenmiş olacaksınız.