Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve dijital mecralarda tüketicilerin aldatıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalara karşı korunmasını amaçlayan yeni düzenlemenin yürürlüğe girmesine yalnızca 4 gün kaldı. 1 Ağustos itibarıyla e-ticaret sitelerindeki indirim hesaplamalarından ürün yorumlarına, yapay zekâ destekli içeriklerden influencer paylaşımlarına kadar pek çok alanda köklü değişiklikler hayata geçecek.
SAHTE İNDİRİME "SON 10 GÜN" FRENİ
Yeni dönemle birlikte e-ticaret platformlarındaki sahte indirim algısının önüne geçilmesi hedefleniyor.
İndirimli satış duyurularında esas alınacak fiyat mekanizması şu şekilde işleyecek:
Bir ürünün indirimli fiyatı gösterilirken, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat referans alınacak. Böylece kampanyalardan hemen önce fiyatı fahiş şekilde yükseltip ardından büyük indirim yapılmış gibi gösteren bindirimli satışların önüne geçilecek.
ÜRÜN YORUMLARI VE YAPAY ZEKÂYA SIKI DENETİM
Satın alma kararlarında büyük rol oynayan ürün yorumları ve dijital reklam teknolojileri de bakanlığın merceğinde yer alıyor.
E-ticaret işletmeleri, sitelerinde yayımlanan ürün yorumlarının gerçekten ilgili ürünü satın alan kişilere ait olduğunu doğrulayan teknik altyapılar kurmakla yükümlü kılınacak. Doğrulanmamış veya manipüle edilmiş değerlendirmelerin öne çıkarılması yasaklanacak.
Yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulan ve gerçek insanlardan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durum tüketiciye açık ve net bir şekilde bildirilecek. Gerçek kişilerin yapay zekâ kopyalarının ürünü bizzat deneyimlemiş gibi gösterilmesi ise tamamen engellenecek.
INFLUENCER PAYLAŞIMLARINDA GİZLİ REKLAMA SON
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) ve içerik üreticileri, aldıkları ücret, hediye ürün, indirim veya etkinlik katılımı karşılığında yaptıkları tüm tanıtımlarda içeriğin reklam olduğunu açıkça beyan etmek zorunda olacak. Paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu tutularak tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilecek.
1 Ağustos'ta başlayacak olan bu yeni dönemle birlikte dijital ticarette şeffaflık ve güven ortamının artırılması amaçlanıyor.