Ticaret Bakanlığı, indirimli satış kampanyalarında tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini sağlamak ve sahte indirim algısını tamamen bitirmek amacıyla hazırladığı yeni yönetmeliği yürürlüğe koyuyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete'de yayımlanan karar doğrultusunda, 1 Ağustos 2026 itibarıyla indirimli ürünlerde kampanya öncesindeki son 10 günde uygulanan en düşük fiyat "eski fiyat" olarak gösterilmek zorunda olacak. Yapay indirim taktiklerine son veren düzenleme, şartlı kampanyaları da kapsayacak.

SON 10 GÜNÜN EN DÜŞÜK FİYATI ESAS ALINACAK

1 Ağustos tarihinden itibaren uygulamaya girecek yeni karara göre, indirimli satış reklamlarında kampanyanın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat referans alınacak. Böylelikle satıcılar, indirim oranını yüksek göstermek için fiyatları yapay şekilde önce yükseltip ardından büyük indirim yapılmış süsü veremeyecek.

Örneğin; 1.000 liraya satılan bir ürünün fiyatı önce 1.500 liraya çıkartılıp ardından "yüzde 40 indirimle 900 lira" olarak etikete yansıtılamayacak. Yeni sistemde referans fiyat, son 10 günün en düşük seviyesi olan 1.000 lira sayılacağı için indirim oranı bu tutar üzerinden hesaplanacak.

ŞARTLI İNDİRİMLER DE KAPSAMA ALINDI

Yeni düzenlemeyle birlikte sadece doğrudan indirimler değil, belirli koşullara bağlanan avantaj ve şartlı indirim kampanyaları da aynı hükümlere tabi tutulacak. Belli bir harcama tutarına ya da ürün adedine bağlı olarak sunulan indirimlerde de aldatıcı beyanlar engellenecek.

MEYVE VE SEBZE İÇİN FARKLI UYGULAMA

Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi gıda ürünleri ile hizmet sektörüne yönelik reklamlarda ise son 10 gün kuralı yerine, indirimli fiyattan bir önceki satış fiyatı esas alınacak. Bu sayede raf ömrü kısa olan gıda maddelerinde de tüketicilerin şeffaf ve doğru şekilde bilgilendirilmesi teminat altına alınacak.