Türkiye'nin dört bir yanındaki zincir marketlerde, bugüne dek görülmemiş bir uygulama sessiz sedasız hayata geçirildi. Tüketicilerin uzun zamandır şikayetçi olduğu sürekli fiyat artışları meselesine yeni bir boyut kazandıran bu uygulama, raflardaki ürün fiyatlarının artık anlık olarak değişebilmesine olanak tanıyor. Bu devrim niteliğindeki gelişme, market alışverişi alışkanlıklarımızı kökten değiştirebilir ve yazının devamında bu yeni sistemin tüm detayları ile beraber getireceği şaşırtıcı sonuçlar sizi bekliyor. www.avazturk.com olarak bu çarpıcı değişimi yakından inceliyoruz.

Bu yeni uygulamanın kalbinde, market raflarına yerleştirilen elektronik etiket sistemleri yatıyor. Geleneksel kağıt etiketlerin yerini alan dijital ekranlar sayesinde, ürün fiyatları artık merkeze bağlı bir sistemle uzaktan güncellenebiliyor. Edinilen bilgilere göre, market yönetimleri; arz-talep dengesi, stok seviyeleri, genel maliyetlerdeki değişiklikler gibi pek çok faktöre bağlı olarak fiyatları anında değiştirebiliyor. Bu durum, aynı ürünün fiyatının, gün içinde birkaç saat arayla bile farklılık göstermesine yol açıyor.

Vatandaşların sürekli artan fiyatlar konusundaki şikayetlerine bir çözüm arayışı olarak sunulsa da, bu dinamik fiyatlandırma sistemi, beraberinde başka soru işaretleri getiriyor. Uzmanlar, bu sistemin tüketiciler için fiyat takibini çok daha zor hale getirebileceğini belirtiyor. Bir ürünün sabahki fiyatının, öğleden sonra veya akşam bambaşka olabilmesi, alışveriş deneyimini kökten değiştirecek gibi duruyor. Halihazırda yüksek enflasyonla boğuşan tüketiciler için bu durum, fiyat belirsizliğini daha da artırarak kamuoyunda çeşitli tepkilere yol açıyor. www.avazturk.com'un tespitlerine göre, vatandaşlar bu yeni uygulamaya karşı şaşkınlıklarını gizleyemiyor.

Bu sistemin en belirgin özelliği, marketlere gün boyunca sürekli ve dinamik fiyat ayarlamaları yapma esnekliği sunması. Yani, fiyatlar artık sadece haftalık veya günlük değil, anlık olarak piyasa koşullarına göre yeniden belirlenebiliyor. Bu da marketlerin, anlık dalgalanmalara çok daha hızlı tepki vermesini sağlıyor. Ancak asıl büyük etki, bu sistemin, tüketicinin alım gücü ve fiyat algısı üzerindeki uzun vadeli sonuçlarında gizli. Bir ürünün fiyatının sadece saatler içinde değişebilmesi, vatandaşın cebini doğrudan etkileyecek beklenmedik sürprizlere kapı aralıyor. Bu durum, fiyatların sürekli yükseliş trendinde olduğu bir dönemde, tüketicileri daha da savunmasız bırakabilir ve planlı alışveriş yapma imkanını kısıtlayabilir. www.avazturk.com olarak bu uygulamanın etkilerini yakından izlemeye devam edeceğiz.